Графические образы опухолей на пачках сигарет не до такой степени убедительны для курильщиков, как информация о том, что эта вредная привычка приводит к появлению ранних морщин и импотенции. Эксперты надеются, что новая стратегия позволит бросить курить большему количеству людей.

Женщины больше всего волнуются по поводу своей внешности и количества морщин на коже, а мужчине — о своих сексуальных способностях.

Между тем, курение отрицательно влияет и на то, и на другое. Известно, что курильщики старятся раньше тех, кто не курит, вредная привычка вызывает желтизну зубов, дряблость кожи, а также морщины. Часто сигареты являются прямой или косвенной причиной импотенции.

Именно эта информация пугает курильщиков обоего пола куда сильнее, чем угроза стать жертвами рака и болезней сердца. Эксперты из Великобритании убедились, что разнообразные страшные картинки прокуренных легких, ампутированных конечностей или опухолей на пачках сигарет не слишком убедительно действуют на 10 млн местных курильщиков.

«80% курильщиков хотели бы бросить курить, — говорит автор исследования профессор Брайан Уильмс из Университета Стирлинга. — Нам нужно воздействовать на них теми образами, которые вызывают у них наибольшее беспокойство. Большинство людей считает, что раком может заболеть кто угодно, но только не они. А вот от морщин или импотенции никому не удается защититься. На женскую аудиторию я бы воздействовать информацией о преждевременном старении — как графической, так и текстовой. На мужскую — данными о низком либидо и импотенции. Это один из главных мужских страхов — дать «осечку» в постели».